Empfehlungen aus dem Internet sind vertrauenswürdiger als Versprechen der Werbeagenturen
In Deutschland profitieren derzeit Werbeagenturen vom konjunkturellen Aufschwung. Fernsehen, Radio, Printwerbung, Aussenwerbung, Kommunikationskanäle die kosten und auf eine große Reichweite setzen. Die Effektivität ist wenig messbar. Es ist vielmehr eine Frage des Images. 
Aber unsere Welt verändert sich. Die Wahrnehmung verändert sich. Es sind nicht nur die klassischen Medien, die Verhalten und Meinungen beeinflussen. Vorbei die Zeiten des Schulterzuckens, weil kein Geld für Imagekampagnen da ist.
Der Kommunikationskanal Web 2.0. nimmt mittlerweile 1/5 des Gesamtmarkts ein.
Unser Beziehnungsnetzwerk hat sich geändert. In vergangenen Zeiten und auch heute noch setzen Werbeagenturen auf den Einsatz von Prominenten als Meinungsführer. Heute kann jeder Meinungsführer sein. Jeder kann beeinflussen, jeder beeinflusst jeden. Das neue Netzwerk nimmt Einfluss auf unser Kaufverhalten. Dies belegt die Studie: „When did we start trusting strangers“? von der Mediaagentur Universal McCann:
„We trust recommendations in social media channels more than paid-for communications.“ „We trust the recommendations of strangers just as much as we trust those of our friends. We also trust information found in social media more than the information given to us by brands.“
Social Networks tragen dazu bei, dass wir Meinungen und Ansichten rascher verbreiten und Diskussionen anzetteln. Meinungen und Ansichten der Zielgruppen sind fundamentale Informationen für das strategische Marketing.
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Quelle Bild: http://cliqology.com/2009/09/5-of-the-best-digital-media-research-reports/
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