Frauen dominieren das Social Web
Wie eine aktuelle Marketing Studie der Medienagentur ComScore berichtet, verbringen Frauen mehr Zeit mit der Pflege von Kontakten in sozialen Netzwerken als Männer. Dass die Web-Kommunikation überwiegend weiblich ist, bestätigt auch der internationale Vergleich, jedoch nicht die Berufspraxis in Social Marketing Agenturen.
Glaubt man der Studie, die ComScore kürzlich veröffentlicht hat, scheint sich das Klischee der besonderen sozialen und kommunikativen Kompetenz von Frauen zu bewahrheiten, denn den Auswertungen zufolge verbringen Frauen mit 5,5 Stunden monatlich mehr Zeit bei Facebook & Co. als Männer, die im Durchschnitt nur 3,9 Stunden pro Monat dafür aufwenden. Die weltweit durchgeführte Studie zeigte unabhängig von Altersgruppierung und Nationalität durchgängig dasselbe Resultat. Die Nationalität schlug sich in der ComStore Studie nur in einem Punkt, nämlich in der prozentualen Aktivität von Frauen in sozialen Medien nieder: Mit einem Anteil von 94 % sind die Lateinamerikanerinnen offenbar am aktivsten, wenn es um die Pflege von Webprofilen, das Knüpfen und Pflegen von Kontakten und die Web-Kommunikation geht. Ihnen folgen die Europäerinnen mit 86 % und die Asiatinnen mit 55 %. Die Männer lagen in den Statistiken jeweils immer dahinter. Auch die Art der in den sozialen Medien genutzten Anwendungen unterscheidet sich bei den beiden Geschlechtern: Während Frauen E-Mail- und Chat-Clients, Twitter und Kontaktpflege in sozialen Netzwerken bevorzugen, sucht die männliche Mehrheit im Social Web vor allem nach News, Produktinformationen und Empfehlungen. Die weibliche Dominanz in den sozialen Medien deckt sich jedoch nicht mit der Realität von Start-Ups, die Social Media Marketing zu ihren Kernkompetenzen zählen: Diese haben im Durchschnitt mehr männliche Mitarbeiter – ein Defizit, dem noch nachgekommen werden soll, findet ComScore.
Foto: pixelio.de / Marko Greitschus
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