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Newsletter-Kampagnen können trotz ihres erwiesenermaßen weitreichenden Effekts stagnieren, wenn die ihnen zu Grunde liegenden Verteilerlisten nicht gepflegt sind. Schuld sind vor allem meist inaktive Abonnenten, aber auch Spam-Filter und E-Mail-Rückläufer schmälern den Erfolg. Abvisco zeigt Ihnen, wie Sie das Erfolgspotenzial ihres Newsletter-Marketings erhöhen.

Eine Newsletter-Werbeaktion ist nur so gut wie der Adressdatenstamm, an den sie gesendet wird. Doch was tun, wenn trotz sorgfältig ausgewählter Zielgruppe immer noch keine Reaktionen kommen oder Sie den Reportings und Statistiken entnehmen können, dass die Mehrzahl ihrer Abonnenten die E-Mails nicht einmal liest? Dagegen gibt es verschiedene Strategien: Zuerst einmal sollten Sie ihren Adressdatenstamm regelmäßig von Rückläufern bereinigen, so dass die Verteilerliste immer aktuell ist. Wer sich vor allem über inaktive Abonnenten ärgert, kann sowohl bei den Inhalten seiner Newsletter ansetzen und neue Produkte bewerben, die bisher nicht im Scheinwerferlicht standen, aber auch mit der Aufforderung zur Aktualisierung der Benutzerdaten können inaktive Abonnenten animiert werden, Ihre Webseite zu besuchen. Kommunikation auch auf den Kanälen des Social Media Marketing ist ein weiterer, wichtiger Weg zur Imagepflege und Produktbekanntheit. Um nicht als Spam-Versender eingestuft zu werden, kommt es außerdem darauf an, dass die Prozentrate der ungeöffneten E-Mails nicht zu hoch wird. Daher macht Aussortieren ab einem gewissen Zeitpunkt Sinn: Hilfreich ist es etwa, die Verteilerliste mit zusätzlichen Sortierungskriterien zu versehen, etwa ob ein Kunde bereits Käufer war oder nicht. Nach längerer Inaktivität werden dann nur noch die tatsächlich aktiven Abonnenten angesprochen.

Foto: pixelio.de / Stephanie Hofschläger

Ob einmalige Mailingaktion für Promotionzwecke oder regelmäßiger Newsletterservice – mit dem E-Mail- und Newsletter-Marketing von Abvisco können Sie sowohl treuen Kunden einen informativen Mehrwert bieten als auch potenzielle Kunden gezielt und kostengünstig ansprechen. Ihre Internet Marketing Agentur Abvisco übernimmt für Sie Konzeption, Gestaltung und Versand von Mailings, abgestimmt auf Ihr individuelles Corporate Design.

Wer seine Kunden regelmäßig über Produktneuheiten, Rabattaktionen u.ä. informieren will, erhält zunächst den Entwurf eines Newsletter-Templates, der die firmeneigene Corporate Identity zum Ausdruck bringt. Sollten Sie ihre Werbetexte nicht selbst verfassen wollen, liefert Ihnen Abvisco auch gleich auf Ihre Zielgruppe abgestimmten Content mit dazu. Noch einfacher geht es bei einmaligen Versandaktionen, für die bereits der Inhalt steht. Wählen können Sie beim Abvisco E-Mail-Marketing auch zwischen Mailings im reinen Text- oder im visuell ansprechenden Html-Format. In beiden Fällen ist eine personalisierte Anrede gewährleistet und auch der Zeitpunkt für den Versand kann von Ihnen als Auftraggeber frei gewählt werden. Bei Rückläufern kümmert sich Abvisco um die Nutzerverwaltung, so dass Sie Ihr Adressdatenstand kontinuierlich aktualisiert wird. Selbstverständlich ist bei jedem Mailing ein Testversand inklusive.

Resonanzen messen

Per Tracking-Software wird die Resonanz auf das jeweilige Mailing gemessen, etwa, von wem die E-Mail geöffnet und gelesen wurden oder wer daraufhin wie lange Ihre Webseite besucht hat. Mit Hilfe der Reportings, die Sie von Abvisco erhalten, beurteilen Sie anschließend selbst, wie nutzbringend das Mailing für Sie war und welche Änderungen bei zukünftigen Versandaktionen vorgenommen werden sollen.

Foto: pixelio.de / Rainer Sturm